책소개

대중문화를 통해 경제 현상의 법칙을 파악하는 기발한 시각!

욘사마, 대장금, 보아 등 수많은 한류 스타들이 동남아를 강타한 한류의 원인과 기폭제는 무엇일까? 돈텔마마에는 왜 그렇게 많은 30,40대가 몰릴까? 월드컵만 개최되면 왜 모두들 광화문에 달려나와 축제의 봇물을 터뜨리는 것일까?
이 책, 『엔터테인먼트 경제학』은 우리가 가장 친근하게 접하고 있는 이 같은 대중문화 현상을 통해, 그 이면에 숨은 경제 현상의 법칙을 속속 찾아내는 새로운 시도를 하고 있다.
이효리와 윤은혜가 인기를 누리는 것과 삼성공화국에 대한 여론이 악화되는 것은 전혀 다른 세계의 일이지만, 큰 맥락에서 보면 그 이유가 맞닿아 있음을 기발한 시각으로 연결시킨다. 이는 대중의 ‘재미있냐? 재수없냐?’ 의 설명하기 어려운 미묘한 심리로부터 출발하여 서구사회에 비해 사회적으로 신분 상승이 용이한 우리 사회의 내력과 함께 설득력 있게 서술하고 있다.
그렇게 보면 문희준 안티 현상과 노무현 정부의 부동산 정책도 같은 선상의 일이 된다고 말한다. 문희준은 좋은 의도를 가지고 ‘락 음악’으로 전향하였지만, 팬들에게는 배고픈 자가 음악적 열정을 가지고 도전하는 ‘락 음악’을 문희준 같이 배부른 사람이 시도하는 것을 고운 시선으로 바라볼 수 없을 수도 있다는 것이다. 이같이 좋은 의도로 한 일이 의도하지 않은 결과를 가져올 수도 있다는 사례 역시 참신하고 새로운 시각이다.
이 책은 이같이 전혀 연관이 없을 듯한 두 가지 사건들도 조금만 생각을 달리하면, 각기 다른 대중문화라는 text와 경제현상의 text가 연관되어 하나의 큰 context를 형성하고 있음을 보여주고 있다. 이로써 길러지는 context 파악 능력은 이전에 찾아볼 수 없는 기발한 방법으로 경제 현상을 분석할 수 있는 능력을 길러줄 것이며, 여기에 『엔터테인먼트 경제학』을 읽어야 할 이유가 있다.


대중 문화에 숨어있는 ‘성공의 바이러스’를 찾아내는 탁월한 능력!

이효리와 윤은혜는 대중문화에 신선한 바람을 몰고 온 스타다. 그들의 인기가 특별한 이유는 끊임없이 새로운 변신을 거듭하여 반짝 스타의 아성을 뛰어넘는 매력을 발산하고 있기 때문이다. 그러나 그것만으로는 최고의 톱스타가 될 수는 없다. 이들은 2,3등과는 1% 다른 미묘한 차이를 낳는 특별한 콘텐츠를 가지고 있다. 양현석은 서태지와 아이들의 ‘아이’에서 벗어나 현재는 가요계에서 가장 큰 영향을 미치는 인사 빅3에 꼽힌다. 이들이 성공을 불러올 수 있었던 핵심 포인트는 무엇일까?
『엔터테인먼트 경제학』이 또 하나 집중하는 것이 바로 이 지점이다.
엔터테인먼트 산업은 여타 산업에 비해 압도적인 부가가치를 창출하고 있는 것으로, 대중의 선망의 대상이 되고 있다. 1994년, 영화 <주라기 공원>이 한 해 동안 벌어들인 수익이 현대자동차를 150만대 팔

아야 얻을 수 있는 수익이란 보고서가 나온 이래, 문화 콘텐츠 사업은 기업은 물론 정부, 대중들에게도 초미의 관심을 가지게 한 미래 사업 분야다.
그래서 오늘날, 많은 사람들이 대중문화의 즐거움을 누리는 수요자에서 부가가치의 혜택을 누리는 공급자를 희망하고 있기도 하다.
연예, 스포츠, 사회문화 분야의 성공 사례를 깊숙이 들여다보면 각각의 성공 사례마다 성공을 부르는 핵심적인 요소들을 찾을 수 있다. 이효리와 윤은혜는 ‘잘났지만 재수없지 않음’이라는 특별한 콘텐츠를 가지고 대중들에게 친근하게 다가섰고, 양현석은 야전사령관다운 필드 감각과 트렌드를 읽는 안목, 감성 리더십이라는 핵심적인 성공 요인에 집중해 오늘의 성공을 이루어냈다. 이렇듯 성공한 엔터테이너는 경쟁자와 차별화해 대중들을 열광시킬 수 있는 특별한 방법을 알고. 자신의 역량을 한곳에 집중시킬 줄 안다.
마찬가지로 시장을 선도하는 기업들은 사회의 흐름을 읽고 트렌드를 포착해 이것을 사업의 기회로 삼고, 이를 성공의 도약대로 삼는다. 저자는 차별화된 전략, 대중을 열광시키는 특별한 방법을 ‘핵심 성공 요인’이라고 말하며, ‘핵심 성공 요인’을 찾아내는 것이야말로 비즈니스에서 가장 중요한 성공 법칙이라고 주장한다.
이로써 엔터테인먼트 비즈니스의 성공의 법칙을 읽어내어 그 속에 숨어 있는 성공의 ‘핵심 요인’을 파악하고 이를 성공으로 연결시키는 방법이 이 책 속에 자세히 소개되어 있다.


대중 문화를 통해 사회, 경제 현상의 맥을 짚어내는 신선한 안목을 키운다!

이 책은 또한 전문가들이 미처 다루지 않았던 엔터테인먼트와 관련된 경제학의 이면의 어떤 것들을 찾아내고 그것들을 새로운 시각으로 조명했다. 그래서 무겁고 복잡한 이론들을 나열하는 것보다는 경제를 바라보는 독특하고 신선한 시각에 더욱 집중하여 차별화된 책이라고 할 수 있다.
현대 사회에서 시시때때로 변하는 유행의 흐름과 대중의 심리를 붙잡아 성공을 일궈내는 일은 그리 녹록치 않다. 사회에서 벌어지고 있는 다양한 현상과 사건에 촉각을 곤두세우고, 겉으로 드러나는 현상 뿐 아니라 그 이면에 숨어 있는 것들까지도 예리하게 파악할 수 있어야 한다. 평소 일상적으로 접하는 사회 현상들을 다각도로 살펴보는 연습은 사회의 흐름을 파악하는 안목을 키워 자신의 경쟁력이 된다.
각종 매체를 통해 쉽게 접하는 연예, 스포츠, 사회문화 뉴스에도 경제학적 요소가 숨어 있다. 그 숨겨진 요소들을 찾아낼 수 있는 사고법을 길러주는 것이 이 책의 큰 강점이다.
이 책은 경제 초심자들에게 하나의 맥락에서 살펴본 대중문화와 비즈니스 성공 법칙을 통해 성공의 기회를 포착할 수 있는 혜안을 갖게 해 줄 것이다. 따라서 다각도로 사회의 흐름을 읽고 트렌드를 캐치해 상품에 반영하는 일을 신속하게 수행해야 하는 기획자들이나 마케터들에게 특히 유용한 책이다.

저자소개

목차

Chapter 1 대중을 열광시키는 톱스타의 콘텐츠, 그리고 그것의 경제학 - 연예 편 
톱스타를 만드는 콘텐츠 ‘잘났지만 재수없지 않음의 미학’ 
기업의 사회적 책임과 브랜드 가치 
임재범과 이승철의 같은 출발, 엇갈린 명암 
핵심 역량을 확보한 킬러의 가치와 역할 
문희준 안티 현상과 메피스토 패러독스 
정부 정책과 시민단체에서 발견되는 메피스토 패러독스 
두 마리 토끼를 모두 잡은 신화의 ‘따로 또 같이’ 전략 
프랜차이즈를 성공시키는 다양한 키워드 
한국형 블록버스터가 실패할 수밖에 없었던 이유 
핵심 성공 요인의 중요성 
서태지를 극복한 양현석의 감성 리더십 
삼성 등 대기업의 분화와 그 최후의 승부는? 
한류, 발산과 역동의 문화 콘텐츠 
한류의 콘텐츠를 제품화하는 미래 전략 

Chapter 2 거대한 산업군으로 성장한 스포츠 마케팅의 위력 - 스포츠 편 
월드컵이 불러일으킨 신바람 문화와 그 효과 
미래의 트렌드, 펀 경영의 효과와 전략 
LPGA를 뒤흔드는 한국 여성 골퍼들의 힘 
기업의 핵심 전략으로서의 스포츠 마케팅 
흥행의 보증수표 얼짱 스포츠 스타의 시대 
디자인 경영이 살길이다 
선동렬과 이승엽을 다시 일으켜세운 자존심 
성취 지향성을 활용한 핵심 인재 육성 
한국 축구는 왜 네덜란드를 흠모하는가 
강소국 네덜란드를 벤치마킹하라 

Chapter 3 트렌드 리더, 성공하는 사람들이 포착하는 키워드 - 사회·문화 편 
일탈과 향수를 파는 돈텔마마의 성공 비결 
기업의 사회적 책임과 새로운 사업 기회 
자기 과시 심리를 사업화한 코스프레와 싸이월드 
온라인에서 미래 사업 기회를 찾는다 
디스코텍 월팝에서 홍대 클럽까지 
히피에서 로하스까지, 청춘 문화의 흐름을 읽어라 
복합 문화 공간 몽환, 민들레영토, 코즈니 
엔터테인먼트형 복합몰의 미래 전략 
상업과 예술의 행복한 만남 
예술을 활용한 기업의 차별화 전략 
매력적인 브랜드 경영 시대 
대한민국 아파트들의 브랜드 마케팅 성적표