책소개
'브랜딩'이라는 관점에서 스스로의 이미지를 정립하고 발전시키는 다양한 방법들을 소개한다. 하나의 브랜드를 고안하고, 발전시키고, 조정하고, 시장에 런칭하는 과정을 따라가면서 구체적이고 실제적인 도움말을 만날 수 있다.
오프라 윈프리, 마돈나, 마사 스튜어트 등 원서에 실려 있는 인물 브랜드에 대한 분석 리포트 외에, 백지연, 이효리, 박근혜, 안성기, 안철수 등 우리에게 친숙한 국내 인물 브랜드에 대한 분석 원고도 함께 실려 있다.
저자소개
브랜딩 전문가이자 대중매체 마케팅 분야의 베테랑이다. 터너 방송사에서 일을 했으며, 그 뒤 독립하여 CNN, TBS 등의 최고 방송사를 위한 브랜드 홍보를 담당했다. 2005년 현재 빅 피시 주식회사, 로스 앤젤레스의 피시넷, 애틀랜타의 폰드 프로덕션의 CEO를 맡고 있으며, HBO에서 방영한 인기 드라마 시리즈 '섹스 앤 더 시티'에도 출연했다.
목차
추천의 말
이 책을 읽기 전에
1장. 나는 어떤 브랜드인가?
사람들은 당신에 대해 뭐라고 말하나?
당신을 브랜드로 생각하라
브랜드 정신을 찾아서
아침에 당신을 일어나게 하는 것은 무엇인가?
무엇을 보여 줄 수 있는가?
비즈니스는 재능을 보여 주는 것이다
전문가가 되기 위한 열망
캐치프레이즈를 만들어라
● 국내 브랜드 분석 _ 백지연
2장. 브랜드 미션
목표는 어떤 것이든 가능하다
큰 브랜드는 큰 돈
재정 목표를 못박아라
당신의 진정한 가치는 과연 어느 정도인가?
잘 살기
미션
이중생활을 하라
● 국내 브랜드 분석 _ 김성주
3장. 목표 대상
당신의 목표 대상은 누구인가?
발전하는 뇌가 되어라
그들이 어떻게 생각하기를 바라는가?
나는 지금 어떻게 하고 있는가?
어디에서 당신의 목표 대상을 찾을 수 있는가?
주목 받는 법
경쟁자를 파악하라
● 국내 브랜드 분석 _ 이효리
4장. 장애물 없애기
두려움이 그 못난 얼굴을 쳐들 때
두려움이 없는 구역을 만들라
자신감 게임
남성과 여성의 특성 알기
완벽주의자가 되지 않기
가정과 일 사이의 균형
가족을 당신의 팀으로 만들어라
이제 막 브랜드를 만들었다면
예상치 못했던 일에 대비하라
경쟁자를 관찰하라
누군가 당신의 브랜드를 망쳐 놓으려 한다면
추잡한 행동을 하면 설 자리를 잃게 된다
● 국내 브랜드 분석 _ 히딩크
5장. 멘토를 찾아라
대가에게 배워라
당신만의 브랜드 멘토를 찾아라
'함께 일해 보자'는 방식의 접근
당신은 지금 최고의 클래스에 속해 있다
출세가도를 위한 멘토링
커리어 코치
● 국내 브랜드 분석 _ 안철수
6장. 포장하기
브랜드의 첫인상
목표 대상의 취향을 생각하라
당신만의 스타일을 만들어야 기억에 남는다
브랜드 패션의 7가지 원칙
4명의 패션 여신
브랜드의 특징을 어떻게 표현해 낼 수 있는가
● 국내 브랜드 분석 _ 박근혜
7장. 브랜드 표현하기
감춰진 면에 빛을 비춰 주어라
나만의 스타일이 있어야 한다
올바른 자세를 취하라
우리는 모두 카리스마를 가지고 있다
확신에 찬 모습을 보여라
비디오 모니터링
볼륨을 높여라
뛰어난 문장가가 되어라
대중적이 되어라
독창적으로 생각하라
● 국내 브랜드 분석 _ 안성기
8장. 나라는 브랜드를 사랑하라
훌륭한 브랜드를 만들려면
허리띠를 졸라매라
타이밍이 중요하다
브랜드를 신선하게
규율 잡힌 생활은 행복으로 가기 위한 수단이다
브랜드의 발전을 위한 계획
당신이라는 브랜드를 사랑하라
맺음말
옮긴이의 말
추천의 말
이 책을 읽기 전에
1장. 나는 어떤 브랜드인가?
사람들은 당신에 대해 뭐라고 말하나?
당신을 브랜드로 생각하라
브랜드 정신을 찾아서
아침에 당신을 일어나게 하는 것은 무엇인가?
무엇을 보여 줄 수 있는가?
비즈니스는 재능을 보여 주는 것이다
전문가가 되기 위한 열망
캐치프레이즈를 만들어라
● 국내 브랜드 분석 _ 백지연
2장. 브랜드 미션
목표는 어떤 것이든 가능하다
큰 브랜드는 큰 돈
재정 목표를 못박아라
당신의 진정한 가치는 과연 어느 정도인가?
잘 살기
미션
이중생활을 하라
● 국내 브랜드 분석 _ 김성주
3장. 목표 대상
당신의 목표 대상은 누구인?
발전하는 뇌가 되어라
그들이 어떻게 생각하기를 바라는가?
나는 지금 어떻게 하고 있는가?
어디에서 당신의 목표 대상을 찾을 수 있는가?
주목 받는 법
경쟁자를 파악하라
● 국내 브랜드 분석 _ 이효리
4장. 장애물 없애기
두려움이 그 못난 얼굴을 쳐들 때
두려움이 없는 구역을 만들라
자신감 게임
남성과 여성의 특성 알기
완벽주의자가 되지 않기
가정과 일 사이의 균형
가족을 당신의 팀으로 만들어라
이제 막 브랜드를 만들었다면
예상치 못했던 일에 대비하라
경쟁자를 관찰하라
누군가 당신의 브랜드를 망쳐 놓으려 한다면
추잡한 행동을 하면 설 자리를 잃게 된다
● 국내 브랜드 분석 _ 히딩크
5장. 멘토를 찾아라
대가에게 배워라
당신만의 브랜드 멘토를 찾아라
'함께 ...
