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상세정보

마케팅 전략 백과 - 비즈니스 기획자가 알아야 할 모든 승부의 기술

저자: 김훈철
출판사: 고즈윈
출판일: 2007-05-30
등록일: 2009-07-21

파일포맷: EPUB
파일크기: 0
공급사: 북큐브
지원기기: PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내

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책소개

수많은 마케팅 전략 가운데 새롭고 중요한 40가지를 선별하여 정리한 책. 각 마케팅 전략별로 구체적인 활용법을 다양한 사례를 들어 이해하기 쉽게 설명하고, 실무에서 활용할 경우 유의해야 할 핵심 포인트를 제시했다. 마케팅 공부나 실무에서 사전식으로 활용하면 좋을 것이다.

트렌드를 읽어 내고 시장의 욕구를 만들어 낸 배경을 설명하고 그 안에서 마케팅이 어떻게 기업과 제품, 브랜드를 돋보이게 하는지, 어떻게 위기를 돌파하고 새로운 기회를 만들어 내는지, 어떻게 다른 마케팅 전략과 통합되어 큰 성과를 일궈 내는지에 대해 매우 유익한 정보를 발견할 수 있다. 또한 각 마케팅 전략마다 구체적인 성공사례와 실패사례를 제공하여 실행 과정의 유의점을 숙지하고 실제적인 방침을 익힐 수 있게 한다.

- 서문

1. 마음 빼앗기
1. 감성 마케팅 _ '무드에 취하게 하라'
2. 블라인드마케팅 _ '소비자에게 궁금증을 유발시켜라'
3. 체험마케팅 _ '백문이불여일체험(百聞而不如一體驗)이다'
4. 명품마케팅 _ '신분상승 욕구를 자극하라'
5. 문화마케팅 _ '호모 푸덴스를 유혹하라'
6. 귀족마케팅 _ '숨어 있는 1퍼센트를 찾아라'
7. 엔터테인먼트마케팅 _ '재미가 있어야 마음도 지갑도 열린다'
8. PPL 마케팅 _ '고객의 무의식을 자연스럽게 파고들어라'
9. 펀마케팅 _ '웃겨야 뜬다'
10 공짜마케팅 _ '덤으로 유인하라'

2. 마니아 만들기
11. 컬트 마케팅 _ '스스로 헌신하게 하라'
12. 커뮤니티마케팅 _ '마이아를 활용하라'
13. 퍼스널마케팅 _ 백인백색(百人百色)의 고객을 잡아라'

3. 상생하기
14. 공동마케팅 _ '상생(相生)을 위해 뭉쳐라'
15. 공익마케팅 _ '사회적인 이슈를 찾아내라'
16. 그린마케팅 _ '녹색바람을 일으켜라'
17. 컨버전스마케팅 _ '켄타우로스를 잡아라'

4. 소문 퍼뜨리기
18. 버즈마케팅 _ '꼬리에 꼬리를 물게 하라'
19. 입소문마케팅 _ '발 없는 말이 기업을 살린다'
20. 프로슈머마케팅 _ '고객으로부터 아웃소싱하라'

5. 시장 침투하기
21. 니치마케팅 _ '작게 행동하고 크게 얻는다'
22. 종족마케팅 _ '유유상종(類類相從)은 진리다'
23. 코쿠닝마케팅 _ '누에고치 속을 파고들어라'
24. 뉴럭셔리마케팅 _ '소비의 트레이딩 업을 노려라'
25. 매스티지마케팅 _ '대중을 위한 럭셔리를 제안하라'

6. 비용 아끼기
26. 홀리스틱마케팅 _ '고객중심의 터치 포인트를 찾아라'
27. 래디컬마케팅 _ '튀는 아이디어로 승부하라'
28. 리마케팅 _ '죽은 제품 다시 살려 내기'
29. 복고마케팅 _ '추억을 자극하라'
30. 디마케팅 _ '체리 피커 Cherry picker를 골라내라'
31. 게릴라마케팅 _ '기습적으로 눈길을 사로잡아라'
32. 앰부시마케팅 _ '남의 찬사에 편승하라'

7. 일상 파고들기
33. 기상마케팅 _ '날씨를 알면 돈이 보인다'
34. 데이마케팅 _ '기념일을 만들어라'
35. 뉴메릭마케팅 _ '숫자의 신비한 마력에 취하게 하라'
36. 스포츠마케팅 _ '그라운드는 전쟁터이다'

8. 트렌드 따라잡기
37. 모바일마케팅 _ '순간포착에 주파수를 맞춰라'
38. 블로그마케팅 _ '인터넷 일기장으로 세상사를 공유하라'
39. 바이러스 마케팅 '바이러스를 유포하라'
40. 이메일마케팅 _ '매일 아침이 기다려지게 하라'

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