책소개
소설로 만나는 브랜드 마케팅의 실제 사례
KTF의 협조를 받아 진행한 인터뷰와 자료를 토대로 하여 이동통신의 SHOW라는 브랜드가 어떤 준비를 거쳐 탄생하고, 어떻게 마케팅계획이 세워지고 수행되어왔는지 등에 대하여 소개하고 있는 책이다. 이 책은 기업에서 실제로 진행하는 마케팅 프로세스를 구체적으로 제시하고 있어 기업 문화와 실무를 생생하게 살펴볼 수 있도록 도와준다.
소설형 스토리와 마케팅 특강, 만화가 어우러진 새롭고 독특한 구성을 취하고 있는 『SHOW』. 스토리를 이끌어가는 여러 등장인물들은 모두 가상이지만 각 등장인물이 실제 쇼 프로젝트를 진행한 여러 사람과 부서를 대표하고 있어 쇼 브랜드 마케팅을 구축하고 완성해간 과정을 사실적으로 담았다. 쇼 프로젝트 팀을 이끈 강직한 실장, 브랜드기획팀의 노련한 신상표 팀장, 단말기팀의 시니컬한 전화기 과장, 아이디어 넘치고 똘똘한 신세대 오빛나 대리, 현장에서 잔뼈가 굵은 터프한 유통망 부장 등 개성 넘치는 캐릭터들이 등장하여 브랜드 마케팅 사례라는 본질을 해치지 않는 범위에서 마케팅 현장의 이야기를 재미있고 실감나게 전한다.
또한 SHOW의 브랜드 네이밍과 로고 디자인, 포지셔닝 수립 과정에서의 비하인드 스토리, 광고 캠페인 이미지 등 다채로운 컨텐츠를 만날 수 있으며 이동통신업계의 용어와 중요한 쟁점을 매우 쉽게 풀어 쓰고 있다. 이 책을 통해 마케팅 현장의 생생한 이야기를 이해하고 마케팅 전략과 지침들이 실제로 적용되는 과정을 상세하게 살펴볼 수 있을 것이다.
저자소개
저자 : 유창조
동국대학교 경영학부 교수. 연세대학교 경영학과를 졸업하고 오리건 대학교에서 MBA를 마친 다음, 애리조나 대학교에서 마케팅 전공으로 박사학위를 취득했다. 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등에 관심을 가지고 강의를 하고 있고, SSCI급 국제학술지에 5편, 국내 저명학술지에 40여 편의 논문을 게재하는 등 활발한 연구활동을 하고 있다. 한국광고학회장과 소비자학연구 및 마케팅관리 연구 편집위원장을 역임했으며, 현재 한국마케팅학회 및 한국마케팅관리학회 부회장을 맡고 있다. 한국소비자학 최우수 논문상, 갤럽우수 논문상, 경영학연구 최우수논문 심사자상을 비롯한 다수의 학술상을 수상했으며, 국내 유명 기업체와 공기업의 자문교수를 맡고 있다. 학자로서 해야 하는 강의와 연구 및 봉사활동을 즐거운 마음으로 최선을 다해 수행하면서, 저녁시간 주변 선배, 친구, 후배들과 와인을 한잔하며 세상 살아가는 이야기를 하는 것을 좋아한다.
저자 : 안광호
인하대학교 경영학부 교수. 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 후, 뉴욕 대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 석사와 박사학위를 취득했다. 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등에 관심을 가지고 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 대표작으로는 『마케팅 원론』, 『유통경로 관리』, 『촉진관리』, 『전략적 브랜드 관리』, 『브랜드 파워』, 『유통원론』, 『광고원론』, 『브랜드의 힘을 읽는다』 외 다수가 있다. 한국마케팅학회장과 한국소비자학회, 한국광고학회 부회장 및 상임이사를 역임했으며, 2001년 한국소비자학회 최우수 논문상과 2009년 한국경제신문 학술자상을 수상했다. 평소 향과 맛이 좋은 와인과 원두커피를 즐기며, 영화 보기를 좋아하고, 에릭 클랩튼과 빌리 조엘의 음악을 즐겨 듣는다. 방학이면 낯선 이국땅에서 배낭여행을 즐기며 잠시 일상에서 벗어난 시간을 갖곤 한다.
저자 : 김성민
(주)아이웰콘텐츠 대표. 서울대 경영대를 졸업하고 현재 핀란드 헬싱키 경제대 Executive MBA 과정에 재학 중이다. 대학 졸업 직후 출판사 아이웰콘텐츠를 창업했다. 스승인 조동성 교수와 함께 신입사원을 위한 자기계발 소설 『장미와 찔레』를 발표하여, 2008 서울문학인 신인상을 수상하며 작가로 등단했다. 어렵고 딱딱한 내용을 읽기 쉽게 풀어 써서 이지라이터 easy writer라 불리며, 경영학 지식과 작가적 능력을 활용하여 다양한 저작에 참여하고 있다. 여러 대학에서 창업사례와 진로설정 및 미래설계에 대한 특강을 하고 있고, 경영자독서모임 등 기업인 대상 포럼에서도 창업, 마케팅 사례에 대해 발표했다. 영화, 드라마, 공연, 소설, 만화 등 모든 종류의 이야기를 다 좋아하고, 직접 이야기를 만들어내는 일에도 매진할 계획이다.
목차
프롤로그 강연
1장 전략수립 _ 세상에 없던 세상이 기다리는 쇼를 하라
2005년 11월. 개전 준비 _ 신대륙으로 갑시다. 콜럼버스처럼
프로젝트명 W _ 모험 없이 안전한 일은 별 볼일 없는 일뿐
2006년 3월. 전략 발표 _ KTF를 숨겨라
Part 1. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강
2장 전략실행 1 _ 쇼를 준비하다
2006년 5월. 오픈 게임 _ 선제공격을 날리다!
2006년 11월. SHOW 이름을 짓다 _ 부정적인 어감? 그게 어때서?
3G 보급형 폰 확보 대작전 _ 1층 건물에도 엘리베이터가 필요한가요?
포지셔닝 전략수립 _ SHOW는 □다!
쇼 개봉박두 _ 무덤은 2G의 죽음, 정자는 3G와 SHOW의 탄생!
Part 2. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강
3장 전략실행 2 _ 쇼가 시작되다
2007년 3월. 런칭 광고 및 이벤트 실시 _ SHOW 막이 오르다
SHOW의 첫 홈런 광고 _ 연속되는 히트, 순풍에 돛 달다
SHOW 가입자 100만 돌파 _ 경쟁사의 참전을 유도하라!
전면전 시작! 반격 또 반격 _ 영상통화 완전정복 VS. 대한민국보고서
경쟁사의 도전 _ SKT의 묵직한 한방 되고 송과 LGT의 틈새 공략 OZ
의무 약정제의 부활 _ 시장의 룰을 바꾼 쇼킹스폰서
Part 3. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강
4장 평가 및 혁신 _ 쇼는 계속된다
광고대상 2연패 _ 쇼의 히트는 계속된다
한산도 해단식 _ 생즉필사 사즉필생 정신을 되새기며
Part 4. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강
에필로그 강연
