울주통합도서관 전자책도서관

책소개

마케팅 컨설턴트로 일하는 저자가 실무를 통해 얻었던 경험과 노하우를 일반의 눈높이에 맞춰 재미있게 풀어놓은 책이다. 저자가 ‘너희가 신지식인을 아느냐?’란 제목의 칼럼으로 인터넷상에서 연재했던 내용을 묶었다. 발상과 사고의 전환, 아이디어와 마케팅 훈련 등에 초점을 맞추고 있다.

십여 년 동안 천여 건이 넘는 일을 해 오면서 기업의 문제는 물론 자영업자와 직장인 등 일상에서 만났던 사람들과의 상담, 개인의 경험에 비춰본 사례 등 다양한 종류의 내용들을 마케팅이라는 이름으로 묶어놓은 것이다.

저자 스스로가 자신은 2류이고, 아웃사이더라고 밝히면서 동질감을 느끼는 많은 평범한 독자들을 향해 쉬운 말로 직접 삶의 현장이나 비즈니스의 치열한 현장에서 체험했던 일들을 사례로 들어가며 설명하고 있다.

저자소개

대전고와 충남대학교 사학과를 졸업했다.

졸업을 앞 둥 무렵 모 광고대행사에 원서를 낸 것이 그가 쓴 처음이자 마지막 이력서였다.
돈을 벌어보겠다고 프랜차이즈 사업을 시작했으나 8개월만에 접고 시중에 떠돌던 자신이 작성한 기획서가 인연이 되어 광고회사에 기획실장으로 입사했다.

몇 개월 후 독립하여 광고회사를 시작했다.

고교시절부터 광고나 영화제작 같은 일이 가슴을 채워줄 수 있을 것만 같아 직접 시작했다.
그렇게 10년이 지나는 동안 하던 일이 광고 제작에서 마케팅 기획으로 이동을 했다.
한 때 상업 마케팅만으로는 양이 차질 않아 정치, 문화?예술 마케팅에 관여하기도 했으며 스님과 목사님을 만나 함께 기획한 일도 있었다.

그렇게 120여 개 업종의 1천 개의 업체와 고객을 만났다.

그러던 중 ‘마케팅의 중심은 사람’이라는 당연하면서도 멀쩡한 진리를 뒤늦게 깨닫고는 개인연구소인 한국L&B(Life&Business)연구소를 열었다.

주로 사람의 문제와 우리가 살아가는 사회의 변화에 대한 집중을 하면서 마케팅에 관한 연구와 컨설팅에 주력해오고 있다. 현재 그 동안의 실무 경험과 사례를 재료로 하여 인터넷(인포메일과 다음넷)에 너희가 신지식인을 아느냐??라는 타이틀의 칼럼을 연재하고 있다.

현, 한국 L&B 연구소장

에이스랩㈜마케팅 이사

홈페이지 : http://Leaders21.hihome.com

1. 문제 해결 마법사 - 안 되는 것 어려운 것 풀어가기

유니폼만 바꿔도 매출은 오른다
'쑈 하고 있네!' 쇼를 수출하자는 이야기
Theme Condominium : 폐교로 테마콘도미니엄을 만든다
한국엔 한국이 없다?
파리 날리는 놀이공원을 위하여 - 외국의 테마파크
물가를 내리는 방법
재래 시장 활성화 대책
같은 일을 다르게 하는 한국과 일본

2. 신바람 마법사 - 하면 좋은 것

나는 돈 벌러 빨래방에 간다 - 신개념의 빨래방
스타 산업의 또 다른 모색 - 김건모 표 청바지와 테마 프로그램
50명 이상 모여 식당을 하면 망할 일 없다
틈새 방송 시장을 개척하자 - 살기 좋은 세상을 위하여
뒤로 가는 자동차 - 이벤트 관계 종사자들을 위해
문화 대혁명 - 춤판을 만들자
일본 유흥업소 마당들의 과외 열풍
추억을 팝니다
14세 이상 출입 금지

3. 사고 전환 마법사 - 다르게 생각해보기

3년간 죽어라 일하고 매월 2천 만원씩 쓰는 방법
이런 회사도 있대요 - 물건을 사주는 회사
가끔은…. 세상을 거꾸로 보자
유명인들의 아이디어 발상법 - 전유성, 스티븐 스필버그, 손정의
히트곡을 만드는 방법
귀가 마일리지와 신 경제 개념
세일즈맨들이 마음만 바꾸면
묶어서 좋은 것과 찢어서 좋은 것

4. 벤처 마법사 - 벤처를 하려거든

인문학부 출신은 벤처 못하나?
벤처 같지 않은 벤처 모색 - 출판
이젠 '벤처 야바위판'을 치워라 - 정부, 창투사, 벤처기업은 야바위 3인방
영안실도 벤처? 장례식장의 변화로 보는 서비스산업의 기회포착
내가 만난 '개장수' 세 사람
화장실로 돈 버는 사람들
옛날 옛적에도 벤처는 있었습니다
약장수와 백화점, 그리고 포탈사이트
IR은 평소에 잘해야 한다

5. 자기 개발 마법사 - 성공을 하려거든

비교하면서 따라하기
자신만의 플러스 요소를 찾자
직장인이여! 틈새를 찾자
일과 사랑도 고객 감등으로부터
성공의 키워드 - CE (Customer Emotion)
사표 써놓고 일하자
3분의 1에만 매달리는 사람들
운세가 좋아지는 방법
지게꾼과 올바른 네트웍마케팅
이직과 M&A
한 놈만 골라서 집중적으로 팬다
휴대폰만 잘 꺼도 비즈니스가 된다

6, 마케팅 마법사 - 인생과 사업의 마케팅 성공을 위하여

장갑 한쪽만 팔아요
사우나 때문에 살아난 호텔
라면, 오늘 하루만 100원!
장애인 전문 보험설계사
벤처 전문 공인회계사
여성 전용 카 인테리어
아르바이트 감밥 가판 체인점
고객 만족(CI)이 아니라 고객 감동(Customer Emotion)의 시대
선고도 마케팅적 사고로
'위기'는 '기회'다
일식전문점 '친일파'와 Branding
식당에서 배운다 (1) - 갈비탕이 6천원?
식당에서 배운다 (2) - 주방장 스카우트 사건
식당에서 배운다 (3) - 갈빗집과 놀이방
식당에서 배운다 (4) - 순대집과 삼겹살집의 CRM
식당에서 배운다 (5) - '자갈치 꼼장어'와 '맥도널드'
책에 없는 마케팅 (1) - 땡처리 장사기법
책에 없는 마케팅 (2) - 거지들의 마케팅 노하우
책에 없는 마케팅 (3) - 남자가 흘리지 말아야 할 것은
책에 없는 마케팅 (4) - 치료기체험실의 한국적 마케팅
책에 없는 마케팅 (5) - 처음엔 그냥 준다마는

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저자소개

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